Право. Библиотека: TXT
Сущность залога имущественных прав (Богатырев)
 О сущности залога имущественных прав

Автор

 Ф.О.Богатырев - младший научный сотрудник, аспирант ИЗиСП

 "Журнал российского права", 2001, N 4


                  О сущности залога имущественных прав

     Выяснением сущности залога прав занимались еще римские юристы. С тех 
пор как само право стало объектом оборота, возникла проблема квалификации 
этой разновидности залога. Залог прав - это тот камень, о который споткнулись 
теоретические построения, раскрывающие природу залога вообще. Ранее, когда 
предметом залога выступали исключительно вещи, объяснение его природы значительно 
упрощалось. Вплоть до наших дней не прекращается спор о том, является ли залог 
вещным правом или обязательственным. Однако, если не учитывать право в числе 
объектов залога, у сторонников вещной теории залога на руках больше "козырей". 
Как только заходит речь о залоге прав, то очевидная неприменимость вещно-правовой 
концепции заставляет ее сторонников выдумывать различные аномалии с точки 
зрения давно устоявшихся представлений в гражданском праве. Это, в частности, 
относится к теории, которая выдвигалась некоторыми немецкими учеными. По ней 
вещное право залогодержателя направлено не на само требование, а на предмет 
долга*(1).
     Другой выход для них - просто отказаться видеть в залоге прав залог в 
собственном смысле, а среди объектов настоящего залога рассматривать только 
вещи*(2). С этой позиции залог прав не что иное, как юридическое явление, 
по сравнению с залогом вещи, хотя цели у названных институтов сходные. Если 
идти в этом русле, задача значительно упрощается. Но так не бывает, чтобы 
вид не имел признаков рода, а залог права - это явление одного порядка с залогом 
вещи и отличается от последнего только своим объектом. Поэтому неправильно 
считать, что в одном случае говорится о вещном праве, а в другом - о чем-то 
еще.
     Имея в виду цель настоящей статьи, нет смысла останавливаться и исследовать 
залог в плоскости спора о вещном или обязательственном его характере. Исследование 
пойдет в отношении квалификации конкретно залога прав без выводов для залога 
вообще, так как эти проблемы не соприкасаются друг с другом*(3).
     Вопрос о залоге прав поднимался также в средние века, но его разработка 
не вышла на какой-либо качественный уровень. Только в XIX веке произошел перелом 
и проведены интересные исследования. Объяснением существа залога прав занимаются 
немецкие ученые, которые выдвинули несколько возможных теорий. В России рассматриваемая 
тема практически не затрагивалась. В качестве исключения можно назвать работы 
В. Струкгова*(4) и А. С. Звоницкого*(5). После революции такую работу не проводили, 
прежде всего из-за исчезновения такого явления, как залог прав.
     Для объяснения сущности залога выдвинули так называемые цессионные теории 
- условной цессии и ограниченной цессии. Действительно, по крайней мере внешне 
кредитор становится залогодержателем соответствующего права в результате совершенной 
в его пользу цессии. По сути же это не так.
     Сторонники теории условной цессии*(6) объясняли залог прав как сделку 
цессии, совершенной под отлагательным условием. Залогодержатель получает право 
взыскания по требованию в момент наступления отлагательного условия, то есть 
при просрочке должника. До указанного времени обладателем заложенного права 
остается залогодатель.
     Теорию условной цессии подтачивает та двойственная ситуация, которая 
создается как до, так и после наступления отлагательного условия. Если взять 
промежуток времени до наступления отлагательного условия, то видно, что залогодержатель 
имеет некоторые правомочия в отношении заложенного требования, а залогодатель 
не является полноценным "хозяином" своего права. В литературе указывалось 
на право залогодержателя принять уплату от должника залогодателя совместно 
с последним*(7). При этом имелся в виду, в частности, параграф 1281 Германского 
гражданского уложения (ГГУ), в соответствии с которым залогодержатель вправе 
требовать получения исполнения от должника совместно с залогодателем (либо 
внесения предмета долга в депозит в пользу обоих)*(8). Французский гражданский 
кодекс (ФГК) и ГГУ требуют обязательной передачи документа, удостоверяющего 
заложенное право*(9). Таким образом, залогодержатель уже до просрочки становится 
обладателем соответствующего документа, что значительно затрудняет залогодателю 
осуществление пока еще своего права. Что касается залога ценных бумаг, то 
осуществление залогодателем своего права вообще становится невозможным при 
наличии общего требования о предъявлении ценной бумаги для исполнения по ней. 
В опровержение рассматриваемой теории А. С. Звоницкий называет, помимо прочих 
аргументов против, также статью 2081 ФГК*(10). Она дает право залогодержателю 
самостоятельно засчитывать проценты, приносимые требованием, в счет процентов, 
которые он должен получить, что совсем не вяжется с теорией цессии под условием*(11).
     Наступление просрочки не дает залогодержателю всех правомочий, которыми 
обладает субъект соответствующего права. Он не может им распорядиться по своему 
усмотрению, а тем более простить долг. Его действия ограничены рамками цели 
получения удовлетворения из заложенного права. По смыслу действующего закона 
залогодержатель не вправе, за некоторыми исключениями, присвоить предмет залога. 
Помимо этого, разница между суммой, вырученной за проданный предмет залога, 
и размером обеспечиваемого обязательства подлежит возврату залогодателю. Так 
что после просрочки не происходит переход права к залогодержателю.
     Разбор теории условной цессии показывает, что она не дает ответа на вопрос, 
на чем все-таки зиждутся права залогодержателя до просрочки и почему, после 
таковой, залогодержатель не может осуществлять все правомочия субъекта соответствующего 
права. Неясность в существе того права, на которое опирается залогодержатель 
до просрочки, и зависимость действительного залогового права от наступления 
таковой изрядно ущемляют интересы залогодержателя. А между тем "кредитор, 
в этом заключается вся цель закладного права, должен получить, вследствие 
залога, настоящее обеспечивающее его право, которое, хотя и не может быть 
осуществляемо тотчас, но и не должно становиться совершенным лишь с наступлением 
будущих эвентуалитетов"*(12.
     По теории ограниченной цессии*(13), в отличие от теории условной цессии, 
залогодержатель становится цессионарием с момента совершения залога, однако 
он ограничен целями залогового права, то есть фактически получает правомочие 
на осуществление заложенного права. Эта теория выгодно отличается от теории 
условной цессии тем, что она, в частности, дает обоснование правомочий залогодержателя 
до наступления просрочки. Разрешая вопросы, с одной стороны, она порождает 
немалое их количество, с другой. Если теперь понятно, почему залогодержатель 
вправе осуществлять правомочия по заложенному праву, то в то же время не поддается 
объяснению, почему залогодатель по-прежнему может осуществлять некоторые правомочия, 
как будто оставаясь субъектом права. В этой связи остается неразрешенным вопрос, 
почему залогодатель по нормам, например, того же ГГУ вправе получать удовлетворение 
совместно с залогодержателем. Может быть, для контроля за соблюдением залогодержателем 
целей, ради которых было уступлено право.
     В настоящее время теория ограниченной цессии не нашла бы поддержки в 
российском законе. Статья 56 Закона о залоге ясно свидетельствует об удержании 
залогодателем за собой заложенного права. Она, в частности, обязывает его 
не совершать уступки заложенного права, а также не совершать действий, влекущих 
прекращение или уменьшение его стоимости*(14).
     Помимо указанных аргументов выдвигались также следующие соображения*(15). 
В случае, когда должник исполняет свое обязательство до наступления срока 
исполнения обеспечиваемого обязательства, залогодержатель не получает в собственность 
предмет долга, а получает только залоговое право на него. Здесь можно привести 
ГГУ (параграф 1287), которое прямо об этом говорит. Параграфы 1281 и 1288 
предусматривают способы сохранения предмета долга (или способы его употребления) 
до наступления срока исполнения обеспечиваемого обязательства*(16). Вдобавок 
исполнение залогодателем обеспечиваемого обязательства должно было влечь за 
собой совершение обратной цессии, чтобы стороны возвратились в первоначальное 
положение. Однако положительные законодательства не упоминают и тем более 
не требуют этого. Не происходит обратной цессии также на практике.
     Несмотря на то, что это ограниченная цессия, и ограничены права залогодержателя 
именно целями, необходимыми для реализации залогового права, но это все равно 
уже состоявшийся переход права, субъектом которого является залогодержатель. 
Указанные примеры говорят об обратном: залогодатель тоже, в какой-то мере, 
остается субъектом права. Но такого положения вещей в природе быть не может. 
Право может принадлежать в одно и то же время либо одному, либо другому; оно 
не может находиться где-то посередине или в подвешенном состоянии.
     К цессионным теориям примыкает теория сингулярного правопреемства*(17). 
Суть ее заключается в том, что залогодатель уступает часть своего права, которая 
соответствует размеру долга перед залогодержателем. В результате этой сделки 
залогодержатель становится солидарным кредитором (по крайней мере, в случае 
неделимости предмета долга). Посредством этой теории можно найти объяснение 
многим вещам, не находившим его в материи цессионных теорий. Получает разъяснение 
прежде всего такое явление, как управомоченность и залогодателя, и залогодержателя 
поодиночке или совместно востребовать долг (в зависимости от предписаний соответствующего 
правопорядка). Сюда же относится выдача излишка в пользу залогодателя, а в 
случае, если долг залогодателя равен размеру заложенного права, то неудивительным 
является удержание залогодержателем всего полученного по требованию. Такой 
исход вполне обосновывается ссылкой, в частности, на наш современный закон 
(п.4 ст.326 ГК РФ 1994 г.), в соответствии с которым солидарный кредитор, 
получивший исполнение от должника, обязан возместить причитающееся другим 
кредиторам в равных долях, если иное не вытекает из отношений между ними. 
Принятие на вооружение теории сингулярного правопреемства неизбежно приведет 
к потере актуальности высказывания Планиоля о том, что активная солидарность 
- это "мертвая" солидарность (почти не встречающаяся на практике)*(18).
     Однако данная теория также не лишена недостатков, поэтому, скорее всего, 
приходится не сомневаться в правильности слов французского ученого. А.С. Звоницкий 
формулирует, в особенности, следующие недостатки: отсутствие обратной цессии 
уступленной части права при исполнении залогодателем своего обязательства, 
возникновение у залогодержателя права распоряжения (в рамках известных целей) 
всем заложенным правом после просрочки залогодателя, исполнение должника залогодателя 
до срока исполнения обеспечиваемого обязательства не дает залогодержателю 
права на взыскание исполненного (на исполненное залогодержатель имеет только 
залоговое право; исполненное сохраняется, как правило, в неприкосновенности 
до наступления срока обеспечиваемого обязательства), наконец, документы, удостоверяющие 
все право, передаются залогодержателю*(19).
     При всем желании не уйти от специфичности права залогодержателя, которое 
представляет собой не что иное, как залоговое право. Поэтому нельзя указывать 
на тождество по природе права залогодателя и залогодержателя, хотя они - солидарные 
кредиторы по одному имущественному праву. Да и сторонники рассматриваемой 
теории не ставили себе задачу опустить этот момент. Отмечалось, что особенности 
существующего в данном случае солидарного обязательства обусловливаются срочностью 
прав залогодержателя, параллельных правам залогодателя*(20). Специфичность 
права залогодержателя идет так далеко, что в рамках этой теории невозможно 
объяснить те моменты, которые указаны выше в качестве "недостатков".
     Попытка объяснить залог прав с помощью различных модификаций правопреемства 
от залогодателя к залогодержателю потерпела неудачу. В связи с этим на свет 
появилось качественно новое объяснение рассматриваемой проблемы, которое отталкивалось 
от совершенно иных посылок. Речь идет о так называемой теории права на право.
     Данная теория получила преломление применительно к залогу прав с помощью 
немецкого ученого Бремера. Вот что он пишет по этому вопросу: "... залогоприниматель 
получает, в силу известного рода сделки, не самое требование, но право в отношении 
требования, причем право это не является существовавшим ранее, а устанавливается 
лишь вследствие закладной сделки. Залогоприниматель получает, таким образом, 
новое, до того не существовавшее право, но объектом заклада является все-таки 
известное право"*(21). Необходимо отметить, что Бремер исходил из единой природы 
залога вне зависимости от его предмета. Вывод, сделанный при квалификации 
залога прав, он распространял на залог вещей и рассматривал последний случай 
как залог именно права собственности, а не самой вещи, что выглядит довольно 
абсурдно*(22). Естественно, эта конструкция вызвала обоснованную критику*(23). 
Не вдаваясь в подробности применения теории Бремера к залогу вещей, рассмотрим 
возможность ее применения к залогу прав. Сразу же возникает вопрос о том, 
каким образом залогодержатель получает право на действие должника, не являясь 
субъектом соответствующего требования, которое есть только объект права залогодержателя. 
Как уже отмечалось, многие правопорядки управомочивают залогодержателя на 
осуществление, в той или иной степени, прав залогодателя. Для этого необходимо 
предоставить залогодержателю право по отношению к должнику залогодателя, а 
не по отношению к самому праву как объекту залога.
     Большое недоразумение обнаруживается, если рассматривать теорию "вещного" 
права в плоскости спора о залоге как о вещном или обязательственном праве. 
Именно залог прав, как известно, является одним из самых непреодолимых препятствий 
для разрешения спора о залоге вообще в пользу вещного права. Никак нельзя 
говорить о существовании вещного права на заложенное право, и достаточно привести 
слова В.К. Райхера, который, применительно к проблеме деления правоотношений 
на абсолютные и относительные, писал по этому поводу: "Но, если залоговое 
право "на вещь" не является абсолютным правом*(24), то невозможность подобной 
квалификации залогового права на "право" (в частности - на долговое требование) 
носит, по нашему мнению, уже очевиднейший характер. Если само долговое требование 
является правом относительным, если сам обладатель его (кредитор) находится 
в непосредственном правовом отношении только с одним лицом (должником), а 
отнюдь не с третьими лицами, если последние стоят вне данного правоотношения, 
- то каким образом то же право требования, будучи заложено, может вовлечь 
в свою орбиту "всех третьих лиц", поставить своего залогодержателя по отношению 
к ним в непосредственную правовую связь, отсутствующую у самого "хозяина требования 
(кредитора)?"*(25). Если перевести слова В.К. Райхера на "язык" деления правоотношений 
на вещные и обязательственные, становится понятным, что залогодатель не в 
состоянии передать залогодержателю вещное право на закладываемое, когда сам 
имеет только обязательственное право к должнику. Этот принцип известен всем 
и имеет очень мало изъятий.
     Ultima ratio состоит в том, что право вообще не может быть объектом вещного 
права. Наш Гражданский кодекс, хотя и употребляет термин "имущество" как объект 
права собственности, но в данном случае мы толкуем и должны толковать этот 
термин не в широком смысле (вещи и права на вещи), а ограничительно - только 
вещи (материальные). Общеизвестно, что большинство норм ГК о праве собственности 
и других вещных правах могут применяться только по отношению к материальным 
вещам и никак не могут быть применены к имущественным правам. Отдельные исключения 
не являются существенными в этом вопросе.
     Например, пункт 4 ст.454 ГК РФ, который допускает применение общих положений 
о договоре купли-продажи к продаже имущественных прав. Даже если применить 
указанные правила к продаже имущественных прав, то все равно известно, что 
эта сделка будет в основе своей обычной возмездной цессией права, а объем 
правил о купле-продаже, которые можно на практике применить к такой цессии, 
относительно мал. То же самое с предприятием. Если в состав продаваемого предприятия 
входят права, то к их отчуждению применяются правила о купле-продаже вещей 
(купля-продажа предприятия) именно только тогда, когда они находятся в составе 
предприятия (имущественный комплекс), но и здесь при рассмотрении имущественных 
прав в отдельности происходит их цессия (в отношении долгов - перевод долга). 
Поэтому сохраняют силу правила касательно цессии, в том числе уведомление 
соответствующего должника (при переводе долгов - получение согласия соответствующего 
кредитора). Хотелось бы присоединиться к словам В.А. Дозорцева, что "провозглашение 
объектом права собственности обязательственных прав и обязанностей или даже 
распространение на них хотя бы в какой-то части правового режима объекта права 
собственности безусловно ошибочно и способно вызвать лишь недоразумения на 
практике"*(26).
     Вопрос о вещном праве на право давно дискутируется и в России, и за рубежом. 
Среди наших цивилистов сторонником включения имущественного права в объекты 
вещного права является М.И. Брагинский*(27). В подтверждение своей позиции 
он приводит, в частности, слова И.А. Покровского о том, что "в деловом обороте 
все более и более начинают смотреть на обязательство лишь как на некоторую 
имущественную статью: требование составляет часть в имуществе кредитора...". 
Но ведь в том-то и дело, что на имущественное право в таком ключе смотрят 
предприниматели, и в их глазах это действительно "имущественная статья" в 
экономическом смысле, но юридически мы не можем относить права к объектам 
вещных прав. Д.В. Мурзин также стоит на позиции существования вещного права 
на право*(28).
     В статье 1724 Проекта ГУ, которая открывала главу о продаже, также говорилось 
о применении правил Проекта о продаже к возмездной уступке прав. В объяснениях 
к указанной статье отмечалось некоторое сходство отчуждения прав с продажей 
материальных вещей и в связи с этим говорилось о допустимости применения правил 
о продаже к правам, однако ниже указывалось на то, что не может быть и речи 
о переходе отчуждаемых прав в собственность приобретателя. Все же, если по 
отношению к уступке прав редакторы Проекта осторожно высказывались за применение 
к такой сделке правил о продаже, то в ст. 1816 Главы V, посвященной имущественному 
найму, прямо говорилось, что предметом найма могут быть, помимо прочего имущества, 
также приносящие доход права*(29). С точки зрения нашего действующего ГК и, 
например, ГГУ аренда (наем) права представляется немыслимой.
     А.С. Звоницкий в работе "О залоге по русскому праву" довольно подробно 
останавливается на залоге прав и выдвигает свое построение, призванное объяснить 
сущность залога вообще. Отталкиваясь, во-первых, от широко известного тезиса 
Иеринга, что право есть юридически защищенный интерес и, во-вторых, от учения 
экономистов о ценности, которая может быть потребительской, меновой и производительной, 
А.С. Звоницкий пишет: "Если верно положение Иеринга, что всякое субъективное 
право есть юридически защищенный интерес, то верно и то, что всякое субъективное 
право основано на ценности. Ценность - это как бы точка приложения права. 
Для права вещь или действие, обязанность или требование интересны не сами 
по себе, а как определенная ценность, принадлежащая данному лицу, как интерес 
этого лица, подлежащий правовой защите"*(30). Тезис, что право направлено 
на какую-либо ценность, должен был, по мнению ученого, лечь в основу деления 
прав вообще. Таким образом, классификация прав должна строиться с учетом выдвигавшегося 
экономистами деления ценности на потребительскую, производительную и меновую. 
Залог получал свое место в данной классификации и определялся как "право на 
количественно-определенную меновую ценность"*(31) (объекта залога. - Ф. Б.).
     По поводу позиции А.С. Звоницкого можно сказать следующее. Используя 
для классификации юридических институтов экономические понятия, в правовую 
науку привносят чуждые ей категории, которые не способны дать юридическое 
объяснение познаваемых нами явлений. Если, допустим, опираться на, может быть, 
весьма условную, но все же удобную юридическую классификацию прав на вещные 
и обязательственные, то, относя какое-либо правоотношение к вещному или обязательственному, 
можно узнать юридические последствия такого отнесения. В данном случае (в 
частности) - характер правовой связи управомоченного с другими лицами и способы 
защиты нарушенного права. Деление прав по характеру экономической ценности 
материального объекта ничего не объясняет и не дает ответов на насущные юридические 
вопросы, а только сбивает с толку.
     Определение залога как права на меновую ценность чрезвычайно абстрактно, 
и под него могут подводиться самые разные с юридической точки зрения права. 
Достаточно сказать, что субъект права собственности также обладает, помимо 
прочего, правом на меновую ценность принадлежащей ему вещи. Он может его реализовать, 
распорядившись вещью посредством продажи.
     А.С. Звоницкий строит свою теорию исходя из общей природы залога, поэтому 
его определение характеризует залог независимо от закладываемого предмета. 
Безусловно, нужно согласиться с А.С. Звоницким, который, в свою очередь, соглашается 
с экономистами, что право, так же как и вещи, обладает ценностью*(32). Далее, 
что "при закладе прав требования объектом залоговой сделки служит не предмет 
долга, а именно самое право, как самостоятельная ценность и, притом, здесь 
возникает действительный залог..."*(33). Только вот ценность права заключается 
не в самом праве, а все-таки в его объекте. С юридической точки зрения право 
на объект имеет субъект этого права. Поэтому, говоря о том, что залогодержатель 
имеет право на меновую ценность заложенного права, и не говоря, что залогодержатель 
юридически является субъектом этого права (или уполномочен залогодателем), 
который в этом случае получает возможность воспользоваться его ценностью, 
невозможно уяснить, каким же образом залогодержатель может присвоить себе 
объект заложенного права, в коем и заключается его ценность. При применении 
теории права на меновую ценность к залогу прав А.С. Звоницкий сам невольно 
делает брешь в своей конструкции. Он, безусловно, признает, что "ценность 
права требования находится в непосредственной связи с ценностью предмета долга"*(34) 
и обращается также к юридической стороне дела: "залог действительно близок 
к условной цессии соответствующей требованию залогодержателя части закладываемого 
права; близок, потому что и цессия, по свойствам объекта, может дать цессионарию 
право только на меновую ценность"*(35).
     Разбор теорий, пытающихся прояснить существо возникающих при залоге прав 
отношений, не позволяет принять какую-либо из них целиком, хотя многие освещают 
те или иные моменты.
     При квалификации залога прав необходимо исходить из следующих посылок. 
Субъектом заложенного права остается залогодатель, так же как залог вещи не 
лишает залогодателя права собственности. Из этого вытекает другая посылка 
- залогодержатель имеет дело с чужим имущественным правом. Для целей залога 
залогодержатель получает возможность осуществлять ограниченный круг правомочий 
в составе заложенного права. Аналогичным образом залогодержатель вещи получает 
ограниченный круг правомочий из состава права собственности залогодателя на 
его вещь (прежде всего право распорядиться вещью посредством ее продажи для 
получения удовлетворения).
     Каким образом залогодержатель получает эти правомочия при залоге прав? 
Не следует говорить о цессии каких-либо правомочий, в частности, как это утверждают 
некоторые, речь не идет о цессии права осуществления требования (exercitium 
juris). Цессия заключает в себе переход права как такового от одного лица 
к другому (смену субъектов, правопреемство), а не переход отдельных правомочий, 
что приводит к расщеплению права. Представляется, что залог прав являет собой 
так называемое конститутивное правоприобретение. Этим термином оперировал 
Б.Б. Черепахин в работе "Правопреемство по советскому гражданскому праву"*(36). 
Он писал: "В этих случаях (конститутивного правопреемства. - Ф.Б.) имеется 
в некотором роде "переход" правомочий от одного лица к другому, но без потери 
их и соответствующего права в целом правопредшественником...; на основе права 
праводателя создается право с иным содержанием (более ограниченным)"*(37). 
И далее: "Конститутивное правоприобретение не является правопреемством в точном 
смысле. Его роднит с правопреемством производный характер правоприобретения. 
Его отличает от подлинного правопреемства отсутствие перехода (курсив Б.Ч.) 
права от праводателя к правопреемнику. Конститутивное правоприобретение не 
является изменением субъектного состава (курсив Б.Ч.) правоотношения и в этом 
смысле не является преемством в праве"*(38).
     Справедливости ради надо отметить, что, наверное, первым исследователем, 
предложившим именно такой термин для обозначения правопреемства не в строгом 
смысле, происходящего при залоге прав, был швейцарский цивилист и романист 
А. Тур (Tuhr)*(39). По Туру, конститутивное преемство - "установление особого 
обременения обязательственного права, имеющего тот же обязательственный характер, 
как и основное право"*(40).
     Об "обременении" права можно говорить с большой натяжкой. "Обременение" 
заложенного права заключается в том, что залогодержателю предоставляется право 
контроля за действиями залогодателя по осуществлению требования, в том числе 
по получению исполнения по нему, а также право распорядиться заложенным правом 
в целях получения удовлетворения при неисполнении обеспечиваемого обязательства. 
Залогодержатель, не становясь правопреемником в строгом смысле (субъектом 
заложенного права), получает право контроля за действиями залогодателя, касающимися 
судьбы обеспечивающего права, и право распоряжения им в определенных случаях 
и в определенных целях.

Ф.О. Богатырев,
младший научный сотрудник,
аспирант ИЗиСП

     "Журнал российского права", N 4, апрель 2001 г.

-------------------------------------------------------------------------
     *(1) См.: Звоницкий А. С. О залоге по русскому праву. Киев, 1912. С.193. 
Там же - критика этой концепции (С.193).
     *(2) Среди наших цивилистов эту позицию занимал, в частности, Г.Ф. Шершеневич: 
"Объектом залогового права, как вещного, может быть только вещь в материальном 
смысле слова"// Учебник русского гражданского права. М., 1995 (по изд. 1907 
г.). С.243.
     *(3) При рассмотрении вопроса о залоге под углом проблемы "вещное или 
обязательственное право" нельзя не согласиться с теми, кто усматривает двойственную 
природу залога с наличием черт как вещного, так и обязательственного права 
и не встает на тот или иной край. Среди наших современных авторитетных ученых 
укажем на М.И. Брагинского. - См.: Брагинский М.И. К вопросу о соотношении 
вещных и обязательственных правоотношений // Гражданский кодекс России. Проблемы, 
теория, практика. Сборник памяти С.А. Хохлова / Отв. ред. А.Л. Маковский. 
М., 1998. С.113.
     *(4) См.: Струкгов В. О залоге по русскому праву. Изд. 2-е. СПб., 1891.
     *(5) См.: Звоницкий А.С. О залоге по русскому праву. Киев, 1912.
     *(6) Ее представители - Мюленбрух, Пухта, Вангеров, Келлеридр. - См.: 
Звоницкий А.С. Указ. соч. С.204; Струкгов В. Указ. соч. С.173.
     *(7) См.: Звоницкий А.С. Указ. соч. С.205.
     *(8) ФГК и ГК РФ 1994 года аналогичного правила не содержат. Зато Закон 
о залоге (п.2 ст.58) дает право залогодержателю потребовать от залогодателя 
перечислить денежную сумму, полученную последним от своего должника, в счет 
исполнения обязательства, обеспеченного залогом (Закон о залоге опубликован: 
ВВС. 1992. N 23. Ст.1239). Проект Гражданского уложения Российской империи 
(далее - Проект ГУ) в ст.1164 вообще предусматривал правило, что залогодержатель 
вступает в права залогодателя по осуществлению заложенного требования и может 
взыскивать по этому требованию непосредственно с должника (Проект ГУ цит. 
по: Объяснения к Проекту Гражданского уложения, в 2-х т. / Под ред. И.М. Тютрюмова, 
сост. А.Л. Саатчан. СПб., 1910).
     *(9) Пункт 4 ст.338 ГК РФ 1994 года выставляет это требование только 
для залога права, удостоверенного ценной бумагой.
     *(10) См.: Звоницкий А.С. Указ. соч. С.205-206.
     *(11) Аналогичное правило в ст.1165 Проекта ГУ.
     *(12) Струкгов В. Указ. соч. С.175.
     *(13) Наиболее видным сторонником этой теории является Г.Дернбург (см.: 
Струкгов В. Указ. соч. С.176).
     *(14) Сторонники ограниченной цессии могли бы найти большую поддержку 
в уже упоминавшейся ст.1164 Проекта ГУ, которая прямо говорит о вступлении 
залогодержателя в права залогодателя, и это правило даже радикальнее правила 
ГГУ о получении удовлетворения совместно залогодателем и залогодержателем.
     *(15) См.: Звоницкий А.С. Указ. соч. С.208.
     *(16) Подобное правило содержится в ст.1164 Проекта ГУ. Статья 58 Закона 
о залоге говорит о том, что все исполненное по обязательству становится предметом 
залога, притом залогодержатель получает право требовать исполненное (только 
когда исполнение заключается в платеже денег) в счет исполнения обязательства, 
обеспеченного залогом.
     *(17) Ее представители - Гельвиг, Мансбах и др. - См.: Звоницкий А.С. 
Указ. соч. С.209.
     *(18) Цит. по: Трепицин И.Н. Гражданское право губерний Царства Польского 
и русское в связи с проектом Гражданского уложения. Общая часть обязательственного 
права. Варшава, 1914. С.76.
     *(19) См.: Звоницкий А.С. Указ. соч. С.209.
     *(20) См.: Струкгов В. Указ. соч. С.182.
     *(21) Цит. по: Струкгов В. Указ. соч. С.198.
     *(22) См.: Звоницкий А.С. Указ. соч. С.215-216.
     *(23) См.: Звоницкий А.С. Указ. соч. С.216.
     *(24) В цитируемом сочинении В. К. Райхер выступал за отнесение залога 
к категории относительных прав.
     *(25) Райхер В. К. Абсолютные и относительные права // Известия экономического 
факультета Ленинградского политехнического института, 1928. Вып.1 (XXV). С.290.
     *(26) Дозорцев В. А. Принципиальные черты права собственности в Гражданском 
кодексе // Гражданский кодекс России. Проблемы... С.232-233.
     *(27) См.: Брагинский М. И. К вопросу о соотношении вещных и обязательственных 
правоотношений. Указ. соч. С.124 и сл.
     *(28) См.: Мурзин Д. В. Ценные бумаги - вещи бестелесные. М., 1998. С.98.
     *(29) Объяснение к Проекту Гражданского уложения... Т. 2. С.305-306, 
390.
     *(30) Звоницкий А.С. Указ. соч. С.220-221.
     *(31) Звоницкий А.С. Указ. соч. С.234.
     *(32) См.: Звоницкий А.С. Указ. соч. С.245.
     *(33) Там же.
     *(34) Звоницкий А.С. Указ. соч. С.246.
     *(35) Там же.
     *(36) Черепахин Б.Б. Правопреемство по советскому гражданскому праву. 
М., 1962.
     *(37) Черепахин Б.Б. Указ. соч. С.17.
     *(38) Черепахин Б.Б. Указ. соч. С.17-18.
     *(39) См.: Вормс А.Э. Залог векселя // Кредит и хозяйство. 1927. N 6. 
С. 86; А. Э. Вормс в своей статье в одном абзаце упоминает о проблеме залога 
прав, цитируя высказывание А. Тура по этому вопросу (см. по тексту настоящей 
работы).
     *(40) Там же.

Отдельные вопросы правового регулирования занятости населения в РФ (Пузыревский)
Правовые основы криминальной виктимологии (Полубинский)
Базовый курс по бухучёту
Арбитражный процессуальный кодекс РФ
Евразийское патентное ведомство (Еременко)
О воинской обязанности и военной службе
Международное сотрудничество в области социального обеспечения осужденных (Долженкова)
Основы законодательства РФ о нотариате, постатейные комментарии
Столкновение цивилизаций (Сэмюэл Хантингтон)
Соотношение международного публичного и международного частного права (Ануфриева) 2
Search All Ebay* AU* AT* BE* CA* FR* DE* IN* IE* IT* MY* NL* PL* SG* ES* CH* UK*
Handcrafted Wood Gavel & Sound Block Lawyer Judge Meeting Auction Sale Wooden US

$20.00 (0 Bids)
End Date: Thursday Feb-21-2019 12:28:20 PST
|
Vintage gavel with sterling silver engraved/personalized band 1956 - 57

$1.25 (2 Bids)
End Date: Saturday Mar-2-2019 17:15:17 PST
|
1727 INTRODUCTION TO THE LAW PRACTICE

$19.99
End Date: Friday Mar-22-2019 18:54:10 PDT
Buy It Now for only: $19.99
|
One Volume Of Corpus Juris Secundum Law Book - U Pick Volume From List Available

$2.25 (2 Bids)
End Date: Thursday Feb-28-2019 16:35:53 PST
|
Search All Amazon* UK* DE* FR* JP* CA* CN* IT* ES* IN* BR* MX
Поиск товаров: правовое (Russian Edition)
Search Results from «Озон» Право в сфере бизнеса
 
Роберт Макки История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только Story: Substance, Structure, Style, and the Principles of Screenwritting
История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только
Цитата
«Мне как актрисе книга Роберта Макки, как ничто другое, дала понимание того, что такое сценарий и его структура» (Ингеборге Дапкунайте)

О чем книга
Преподаватель сценарного мастерства, гуру Голливуда Роберт Макки предлагает системный подход к «рассказыванию историй». Он предлагает отказаться от набора сюжетов и создать драматическую структуру: выбрать героя, среди многих событий найти самое важное, нарушающее порядок вещей, перейти к преодолению препятствий, довести дело до кризиса, показать, как герой решается, может быть, на единственно верный шаг и начинает действовать, а затем либо победа, либо… окончательное поражение ? каждый волен выбирать свой финал. Эта книга ? Библия для сценаристов и писателей, но, несомненно, будет полезна специалистам по связям с общественностью, маркетологам и всем, кто хотел бы научиться рассказывать интересно и, главное, убедительно.

Почему книга достойна прочтения
  • Это профессионально и досконально написанный труд, главная его задача ? привлечь внимание к «ремесленной» части процесса создания сценария, да и любой истории.
  • Автор предлагает не штампы, а дает ключи к пониманию психологии восприятия. Его книга не пособие из разряда «сделай сам», а возможность усвоить и освоить механизмы воздействия на сознание и подсознание зрителя посредством мастерски рассказанной истории.
  • Автор убеждает, что именно владение мастерством позволяет наиболее полно реализовать талантливую идею в таком технологичном процессе, как создание фильма.
  • Авторитет Роберта Макки в кругах современных сценаристов и писателей огромен. Он ? настоящий гуру современного Голливуда

  • Для кого эта книга
    Для всех, кто мечтает о своей «истории на миллион». Эта книга научит мастерству ? практической реализации своих идей, которой так не хватает людям творческих профессий. Для сценаристов, писателей, продюсеров, менеджеров и арт-директоров кино и телевидения, для креативных рекламщиков и издателей. Для всех, кто хочет творить.

    Кто автор
    Роберт Макки - американский теледраматург, обязан мировой славой своему знаменитому семинару по технике сочинения сценариев. Он ведет его в переполненных аудиториях по всему миру. Помимо преподавания и сочинительства, консультирует ведущие кино- и телекомпании. Такие студии, как ABC, Disney, Miramax, Paramount, постоянно направляют своих сотрудников на его лекции. Фильмы его учеников получают самые престижные награды фестивалей, например: «Властелин колец», «Код да Винчи», «Бэтмен», «Валли», «Шрэк», «Секс в большом городе», «Люди Икс», «Звездные войны», «Великолепный Халк» и многие другие.

    Ключевые понятия
    Кино, продакшн, сценарное мастерство, мировой кинематограф, шоу-бизнес, история, писательское мастерство, мотивация, автор, сцена, сюжет.

    ...

    Цена:
    1010 руб

    Ронда Абрамс Бизнес-план на 100%. Стратегия и тактика эффективного бизнеса
    Бизнес-план на 100%. Стратегия и тактика эффективного бизнеса
    Цитата
    "Есть множество достойных руководств по составлению бизнес-плана, но предложенное Р. Абрамс стоит на ступень выше остальных. Это исчерпывающая по содержанию и хорошо организованная книга, с удобными бланками и убедительными цитатами. В отличие от других авторов Абрамс представляет бизнес-план как инструмент планирования, а не как шаблонные упражнения. Отлично сделано".

    Inc.

    О чем книга
    Многие думают, что бизнес-план нужен только для удовлетворения инвесторов и акционеров, а практической пользы от него никакой. Так и обстоят дела с большинством бизнес-планов. Но грамотно составленный, тщательно продуманный бизнес-план - это нечто гораздо большее. Это дорожная карта, которая поможет вашей команде действовать как можно лучше. Составление планов дисциплинирует ваши мысли и расставляет приоритеты. Ваш план четко, недвусмысленно определяет задачи, ценности, стратегию и критерии выполнения, т.е. цели и основные результаты. Планирование важнее плана: если вы изучите все аспекты вашего бизнеса, рассмотрите все факторы и тенденции, которые или помогут вам преуспеть, или станут угрожать вашему благополучию, и если вы зададите самому себе трудные вопросы, это принесет вам неизмеримую пользу. В процессе создания бизнес-плана вы наверняка измените некоторые грани вашего бизнеса - возможно, даже самые существенные из них. Но гораздо лучше сделать ошибки на бумаге, чем поплатиться за них реальными деньгами и драгоценным временем.

    Почему книга достойна прочтения
  • Журналы Inc. и Forbes включили "Бизнес-план на 100%" в список 10 самых важных книг для малого бизнеса.
  • Самая авторитетная книга в мире по составлению бизнес-планов, выдержала 5 изданий в США.
  • Специально для российской аудитории издание было дополнено примерами бизнес-планов отечественных компаний.

    "Большинство практических руководств по предпринимательству не стоят ни гроша. Книга Абрамс - счастливое исключение."

    Forbes

    "Идеи и принципы, изложенные в книге Абрамс, работают. Это доказано бесценным опытом не одной тысячи предпринимателей и подтверждено практикой известных венчурных инвесторов. Теперь ваша очередь воспользоваться уроками Ронды. Присоединяйтесь!"

    Михаил Люфанов,
    генеральный директор Expert Systems



    "Я знаю несколько бизнесов, которые были убиты "бизнес-планом". Точнее, желанием написать подробный и идеальный бизнес-план вместо того, чтобы начинать работать. В этой связи я прошу вас особенно обратить внимание на четвертую главу, посвященную резюме, и фразу "Если они не поймут это сразу, то не поймут никогда". Бизнес-план -мощное оружие. Книга Ронды Абрамс научит вас управляться с этим оружием и сделать его эффективным и безопасным. В том числе и для себя."

    Михаил Хомич,
    директор по развитию бизнес-инкубатора МГУ, руководитель Ассоциации менторов СКОЛКОВО

    "На пути к успешному бизнесу, самым большим барьером являетесь только вы! Сколько лодок разбилось о скалистые берега конкуренции лишь только потому, что бросились в эту пучину, не изучив фарватер. Российская ментальность такова, что бизнес строится по принципу "Главное ввязаться, а там разберемся". Стоит ли удивляться, что 80% бизнесменов разоряются в первые два года.
    До какого-то момента этот принцип был вполне оправдан. Галопирующая инфляция, постоянно меняющиеся налоговые режимы и требования контролирующих органов, растущие потребности целевой аудитории и снижение покупательской способности ставили под сомнение необходимость какого-либо бизнес-планирования.
    Но вот на дворе "экономический кризис", и все стали считать деньги! Получить банковский кредит или инвестиции от частного лица без формализованного бизнес-плана стало практически невозможным. И это хорошо! Ведь четко структурированный бизнес-план помогает исключить многие "фатальные" ошибки, которые на первый взгляд не очевидны.
    Книга Ронда Абрамса может стать незаменимым помощником как для студента экономического вуза, так и для руководителя крупной организации.
    В ней подробно описываются принципы общения с инвесторами, успешной презентации своего проекта. А это уже полдела на пути к финансированию! Ведь правило "Встречают по одежке, а провожают по уму" никто не отменял.
    Что немаловажно, автор - один из немногих, кто подробно описывает принципы работы в Интернете и учитывает влияние социальных сетей на развитие современного бизнеса. Уважаемые читатели, призываю вас! Не тратьте ваше будущее на разбирательство с кредиторами и судебными исполнителями. Потратьте ваше настоящее на написание хорошего бизнес-плана, который в свою очередь поможет реализовать самые смелые мечты."

    Анатолий Одинцов,
    генеральный директор ООО "Арбат Групп"

    "Книга проводит вас за руку по пути создания качественного бизнес-плана - от первых вопросов по оценке своего рынка и формулированию миссии бизнеса до создания полноценного документа со всеми необходимыми разделами, которые ожидают увидеть потенциальные инвесторы.
    Удобно, что в книге не просто приводится много теоретического материала, а даются практические примеры для каждого раздела бизнес-плана с очень интересными комментариями.
    До прочтения этой книги я считал, что бизнес-план стартапу не нужен. Был неправ. Хотя, справедливости ради, надо отметить, что многие "традиционные" разделы бизнес-плана все-таки не очень актуальны для стартапов."

    Петр Татищев,
    продюсер конференции DEMO Europe,
    содиректор Московского отделения The Founder Institute

    Кто автор
    Предприниматель, автор книг и колумнист Ронда Абрамс входит в число ведущих экспертов в области предпринимательской деятельности и малого бизнеса. Написала более дюжины книг, которые разошлись общим тиражом свыше миллиона экземпляров. Автор ведет колонку о малом бизнесе на сайте USATODAY.com, которую читает более 20 миллионов человек.

    Ключевые понятия
    Бизнес-план, стратегия, планирование, маркетинговый план, привлечение инвестиций, презентация бизнес-плана.
    ...

  • Цена:
    844 руб

    Саймон Мортон Лаборатория презентаций. Формула идеального выступления
    Лаборатория презентаций. Формула идеального выступления
    Цитата
    Эта книга покажет вам, как увлечь слушателей за собой в путешествие, в котором они сами захотят сделать (и сделают) то, что нужно вам. Более того, она изменит ваш собственный взгляд на презентации - ведь, положа руку на сердце, ваши слова, сказанные вовне, служат отражением ваших мыслей, звучащих внутри.
    А самое главное - ваша аудитория порадуется тому, что вы прочли эту книгу. И когда это случится, все окажутся в выигрыше.

    Энди Баундс,
    специалист в области делового общения и автор международных
    бестселлеров "Эффект снежного кома" (The Snowball Effect)
    и "Эффект желе" (The Jelly Effect)

    О чем книга
    Казалось бы, нет ничего сложного в том, чтобы создать хорошую презентацию: подбираем слайды поэстетичнее, используем по максимуму PowerPoint и продумываем как выгоднее преподнести себя. Но Саймон Мортон, основатель Eyeful Presentations, утверждает, что все это не главное. Неважно, насколько "дзенскими" являются ваши слайды, насколько выразительны и пластичны были ваши жесты и интонация в ходе выступления, какие сногсшибательные трюки вы применили: если в итоге слушатели так и не осознали, в чем состояла ваша ключевая мысль, - значит, ваша презентация провалилась.
    На протяжении десятилетия Eyeful Presentations, одна из ведущих мировых компаний в области подготовки и проведения презентаций, разрабатывала и отлаживала свою методику под названием "Оптимизации презентации", в центре которой находится взаимодействие со слушателями и качество восприятия ими информации. И хотя в Eyeful никогда не делали секрета из своих наработок, только благодаря книге, которую вы держите в руках, эта методика, изложенная последовательно, полно и красочно, становится по-настоящему доступной для широкого круга выступающих.

    Почему книга достойна прочтения
    -Автор рассказывает поучительные истории о своей работе с различными заказчиками по всему миру и дает практические советы, которые помогают понять, что идет презентациям на пользу, что вредит, а главное - почему это происходит.
    -Книга "Лаборатория презентаций" позволяет предотвратить "смерть от PowerPoint", развенчивая мифы, представляя последние новинки в области презентаций, исследуя новые стратегии выступления и показывая, как меняется сам по себе ландшафт презентаций.
    -Оригинальный макет книги делает ее прочтение не только полезным и познавательным, но и эстетически приятным.

    Кто автор
    Саймон Мортон - всемирно признанный специалист в области создания презентаций, основатель Eyeful Presentation - одной из трех основных мировых компаний, консультирующих по вопросам разработки, дизайна и проведения презентаций.
    Саймон работает с крупнейшими брендами и ведущими специалистами в самых разных сферах из более чем двух десятков стран, помогая им создавать презентации, которые дают нужный результат. Он часто выступает в качестве ключевого докладчика на крупных мероприятиях международного уровня и широко известен своими идеями, заставляющими ставить под сомнение и переосмыслять сложившийся взгляд на современные деловые презентации.

    Ключевые понятия
    Презентация, выступление, слайды, аудитория, сообщение, контент, визуальный ряд, сторителлинг, идея.

    Особенности оформления книги
    Оригинальный красочный макет. Мягкий переплет...

    Цена:
    606 руб

    Сергей Бехтерев Майнд-менеджмент. Решение бизнес-задач с помощью интеллект-карт
    Майнд-менеджмент. Решение бизнес-задач с помощью интеллект-карт
    Современный человек задыхается в хаосе информации. Для решения любых задач ему необходимо научиться грамотно структурировать мысли, идеи и факты. Майнд-менеджмент - это технология представления любой, даже самой сложной информации в наглядном и понятном для всех виде. Эта книга впервые знакомит российского читателя с новой методикой - применением интеллект-карт (карт ума), а также программы Mind Manager для решения практических задач. Планируете ли вы сложный проект или разрабатываете концепцию нового бренда; проводите совещания или готовите презентации; пишете диплом или продумываете отдых с семьей - технологии майнд-менеджмента радикально облегчат ваш труд.

    Книга адресована широкому кругу читателей...

    Цена:
    574 руб

    Чед Мурета Империя приложений. Как создавать приложения-хиты Empire: Make Money, Have a Life, And Let Technology Work for You
    Империя приложений. Как создавать приложения-хиты
    Цитата
    "Не нужно ждать, чтобы осуществить свои мечты. Вы можете начать прямо сегодня".
    Чад Мурета

    О чем книга
    О самом интересном, перспективном и быстрорастущем рынке современности — рынке мобильных приложений. Автор научит вас получать прибыль от мобильной лихорадки. Все, что потребуется от вас, — это желание. Ваши связи, образование или первоначальный капитал не важны, вы можете построить империю приложений с нуля. Мобильные приложения — не виртуальная реальность. Это бизнес-реальность для любого, кто готов заставить работать ее на себя.

    Почему книга достойна прочтения
    Из книги вы узнаете, как:
    • быстро заработать деньги на приложениях;
    • выделиться среди 99% остальных разработчиков;
    • выбирать только те идеи для приложений, которые принесут успех;
    • добиться тысяч скачиваний в день;
    • использовать необычные маркетинговые стратегии;
    • исследовать App Store и улавливать тенденции.

    Для кого эта книга
    В первую очередь для людей, интересующихся миром мобильных приложений. Но также и для всех тех, кто хочет найти способ зарабатывать хорошие деньги, не затрачивая слишком много времени и не завися от офиса и начальства. Ведь для работы в этом бизнесе вам понадобится только ваш смартфон.

    Кто авторы
    Чед Мурета — основатель и руководитель компании Empire Apps, сооснователь компаний T3 Apps и Best Apps. Он начал заниматься приложениями, не зная ничего об этом бизнесе и имея всего $1800 стартового капитала. Всего за два года Чед заработал миллионы долларов. Доходы его компании достигают $120 000 за один месяц. Он разработал более 40 приложений, которые были скачаны более 35 млн раз по всему миру.

    Ключевые понятия
    Мобильные приложения, бизнес, свобода, iOS, Android, iPhone, игры, развлечения.

    Особенности оформления книги
    Скриншоты успешных мобильных приложений, рисунки, графики, таблицы....

    Цена:
    436 руб

    Масленников Роман Михайлович Наконец-то знаменит! Как стать известным в своем деле
    Наконец-то знаменит! Как стать известным в своем деле

    Советы в мире пронизанном искусством манипуляции т. н. массовым сознанием, говоря цитатой из Ильфа и Петрова: «Больше цинизма, господа, людям это нравится!» – не повредят вашему представлению о технологической монтируемости персонажей населяющих сцену театра современной жизни!

    Вадим Демчог

    Сильный личный бренд позволяет человеку: работать на своих условиях, диктовать правила клиенту, придает уверенность задавать тренды, держать какие угодно высокие цены.

    Сильный личный бренд позволяет не работать ни на кого, но – и брать ответственность за свою жизнь, проекты.

    Алексей Ситников

    Если в двух словах: нереально крутая книга.

    Если же развернуто, то лучшей книги по личному пиару я еще не встречал. Чеклисты, советы, примеры и фишки – просто бери, делай план и внедряй одну за другой. Даже конспектировать не надо – все уже законспектировано за нас.

    Андрей Парабеллум

    Искренне рекомендую всем, кто не хочет жить скучной и серой жизнью, срочно прочитать этот труд и самое главное начать его внедрять.

    Александр Белановский

    Если Вы примените опыт и находки Романа Масленникова в PR, Вам откроется главное конкурентное преимущество Вашего бизнеса на пару ближайших пятилеток, потому что личный брендинг позволит Вам феноменально снизить почти все косты.

    Бари Алибасов JR

    Итак, если Вы хотите знать и понимать:

    – Как развить личный бренд и стать известной личностью, чтобы привлекать клиентов больше и лучше?

    – Как стать известной через личный пиар, чтобы о вас говорили просто везде: в интернете, соцсетях, на ТВ, в прессе, на радио?

    – Как раскрутить бизнес через личный бренд, чтобы не тратить дополнительных денег на рекламу?

    – Как научиться самопиару, чтобы быстро начинать новое направление в бизнесе?

    – Как конвертировать личный пиар в материальную выгоду, чтобы получать клиентов уже в самом начале раскрутки персонального бренда?

    – Как «продать себя» в уже устоявшемся коллективе на привычной работе, что вас слушало начальство и коллеги относились с уважением к вам и вашим идеям?

    – Как устроиться на новую работу, имея серьезное конкурентное преимущество в виде личного бренда, чтобы не тратить лишнее время на убеждение, какой вы высококлассный специалист?

    – Как сформировать работающий личный бренд, чтобы пока вы спите, ваше имя приносило вам деньги?

    – Как повысить свою стоимость как специалиста, чтобы максимально избегать влияния экономических кризисов?

    – Какие есть инструменты продвижения личного бренда в Интернете и соцсетях, чтобы пользоваться ими эффективно?

    – Как начать «мелькать» на ТВ и в глянце, чтобы добиться узнаваемости?

    – Как выйти на новый уровень известности, чтобы вас воспринимали как достойного игрока?

    – Как «пробить» стеклянный потолок в вашей области, чтобы уже, наконец-таки «перейти в другую реку»?

    – Как стать признанным экспертом в своей области, чтобы к вам обращались за советом и платили за советы деньги?

    – Как сделать так, чтобы о вас знали только те, кому нужно о вас знать?

    – Как давать комментарии в СМИ, даже если вы очень заняты?

    – Как правильно и эффективно общаться с журналистами, даже если вы никогда этого не делали?

    – Как войти в новые тусовки и высокие сферы, как будто вы там всегда были своим человеком?

    – Сколько стоят услуги личного пиарщика, чтобы иметь право выбирать лучших специалистов и подходящих именно вам?

    – Как долго нужно раскручивать себя до уровня Звезды, чтобы спланировать свою жизнь?

    – Сколько, наконец, стоит раскрутиться личности, чтобы просчитать бюджет?

    Тогда третье издание книги «Наконец-то знаменит. Как стать известным в своем деле» – для вас.

    ...

    Цена:
    399 руб

    Роман Тарасенко Метод большого пряника. Как не тратить силы на ерунду и достигать целей с удовольствием
    Метод большого пряника. Как не тратить силы на ерунду и достигать целей с удовольствием
    Личная эффективность - тема сверх актуальная, но почему-то, несмотря на тысячи книг, семинаров и тренингов на эту тему, многим из нас до сих пор далеко не всегда удается добиваться своих целей. Почему так происходит? Какова наша главная движущая сила, где брать время и энергию на достижения и какие знания для этого нужны, вы узнаете из этой книги.

    О личной эффективности написаны тысячи книг, но люди по-прежнему не
    знают, как добиваться своих целей. Мы не делаем того, что нужно, чтобы получить то, чего мы хотим. Иногда хотим делать, но нет времени. Иногда есть время, но нет сил. Иногда есть силы и время, но непонятно, что делать. Почему так получается?
    Потому что мы не умеем управлять ограниченными внутренними
    ресурсами так, чтобы получать желаемое легко и просто, а на сложные и
    долговременные действия люди просто неспособны.
    Эта книга научит вас быть эффективным в условиях ограниченных знаний,
    сил и времени. Вы узнаете, как достигать больших целей, двигаясь маленькими
    шагами, и почему с точки зрения нейробиологии это самый правильный, простой,
    легкий и приятный способ получить желаемое.

    ...

    Цена:
    624 руб

    Виталий Александров Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса
    Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса
    О книге
    Книга поможет вам повысить конверсию с помощью каналов директ-маркетинга: push, e-mail, sms, колл-центр.
    E-mail-маркетинг, как известно, является каналом номер 1 по возврату инвестиций. Ситуация на рынке за последние пять лет кардинально изменилась. Конкуренция за e-mail-маркетологов выросла кратно. Рассылок в почте стало больше. Но стали ли они качественнее? Красивее - да, но какими бесполезными большинство этих писем были раньше, такими они остались и сейчас.

    Виталий Александров, основатель агентства e-mail-маркетинга Out of Cloud, уверен: дело в стратегии. Компании допускают критические ошибки в работе с разными сегментами аудитории, общаются с разными людьми одинаковым тоном. Отправляют письма с товаром тем, кто недавно купил этот товар. Что еще хуже - со скидкой на этот товар. Начинают частить с рассылкой по тем подписчикам, кто давно их не открывает. Отправляют письма повторно тем, кто уже отписался. И так далее.

    Главное: компании продолжают использовать стратегию общения с клиентами, фокусом которой является ориентация на сиюминутную продажу, а не выстраивание отношений.
    Скоро таким стратегиям придет крах, так как люди уже перестают реагировать на бесполезные сообщения, которые не учитывают их интересы и поведение. Пришла пора менять стратегию прямо сейчас.

    Из книги вы узнаете:
    • как правильно построить стратегию рассылок и внедрить ее;
    • пошаговый алгоритм настройки e-mail-рассылок: инструменты и автоматизация;
    • как проводить А/Б-тесты;
    • строить карты коммуникаций;
    • и многое другое.

    Инструменты разбираются на примере реальных кейсов и сопровождаются анализом часто возникающих проблем.
    После прочтения книги вы сможете составить пошаговый план запуска e-mail-маркетинга.

    Для кого эта книга
    Для практикующих специалистов и новичков e-mail-маркетинга.

    ...

    Цена:
    589 руб

    Джеймс Пол, Эшуорт Гари Менеджмент, основанный на ценности. Как обеспечить ценность для акционеров Value-Based Management: Delivering Superior Shareholder Value
    Менеджмент, основанный на ценности. Как обеспечить ценность для акционеров
    Предлагаемое практическое пособие позволит руководителям компаний освоить современные приемы и инструменты управления финансами. Рассматриваются новые методы представления финансовых результатов. Показано, как на практике отойти от традиционного бюджетного планирования и перейти к новым методам анализа финансов и представления результатов различным заинтересованным группам - в частности, акционерам. Приводятся примеры из опыта крупных мировых компаний, которые улучшили свои конкурентные позиции и извлекли дополнительную прибыль из анализа и представления своего финансового положения.

    Для руководителей финансовых и плановых отделов компаний и организаций. Может быть рекомендовано в качестве учебного пособия для студентов старших курсов финансовых вузов, слушателей магистерских программ и курсов повышения квалификации в области финансов....

    Цена:
    510 руб

    Н. О. Титкова Итальянский для бизнеса. Переговоры по телефону
    Итальянский для бизнеса. Переговоры по телефону
    Книга "Итальянский для бизнеса. Переговоры по телефону" представляет собой практическое языковое пособие.

    Она предназначена для тех, кто имеет повседневные деловые контакты с партнерами из Италии, - предпринимателей, референтов, переводчиков. В ходе ежедневных телефонных переговоров им необходимы навыки делового общения и знание итальянской деловой лексики.

    В книге обыгрываются типичные повседневные ситуации: как представиться и начать телефонный разговор, договориться о встрече, ее времени и месте, что-то предложить или о чем-то справиться. Специально построенные разговорные модели подскажут, как ориентироваться в тех случаях, когда в ходе разговора возникают затруднения.
    В каждый раздел книги включены комментарии страноведческого характера, раскрывающие особенности итальянской традиции общения, отражающейся и в повседневном деловом общении по телефону.
    Для специального раздела книги отобран грамматический и лексический материал, необходимый как для самостоятельного понимания итальянского языка, так и для использования в ходе деловой встречи с итальянскими партнерами, а также таблицы международных кодов итальянских городов.
    Заключающий книгу словарь составлен с использованием актуальной бизнес-терминологии....

    Цена:
    692 руб

    2013 Copyright © PravoBooks.ru Мобильная Версия v.2015 | PeterLife и компания
    Пользовательское соглашение использование материалов сайта разрешено с активной ссылкой на сайт. Партнёрская программа.
    Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика Яндекс цитирования